Fremtidens helse er her: Trender i velværebransjen

Trenden er tydelig. Velvære er i ferd med å bli en prioritet i alle moderne kulturer over hele verden. Og tallene snakker for seg selv. Helse- og velværebransjen har vokst dobbelt så raskt som den globale økonomien, med en årlig vekst på 5–10 %. Men velværemarkedet handler ikke bare om mat og trening.

I dag har man en holistisk tilnærming til helse. Personlig velvære involverer den fysiske kroppen, trening, ernæring, søvn, tanker, følelser og egenkjærlighet. I henhold til nylig forskning fra McKinsey, mener 79 % av alle mennesker at velvære på alle nivåer er viktig. Selv om det alltid har vært et marked for trening og kosthold, signaliserer sunne mattrender et samfunnsmessig skifte i måten mat og produkter oppfattes på. Denne endringen skjer parallelt med et økende fokus på miljø, som har lagt grunnen for plantebasert kosthold og reduksjon av den enkeltes miljøavtrykk.

Vi snakker om å ta personlig velvære i egne hender

Som en følge av dette er helse- og velværemarkedet fullt av personlig tilpassede kostholdsplaner, søvnhjelp, tyngdekraftstepper, mindfulness-apper, helsesporingsverktøy og tilpasset treningsutstyr og -klær. Det finnes muligheter for å ta bedre helsemessige beslutninger for oss selv, uansett hvor vi snur oss. McKinsey-forskningen avslører at i USA bruker folk 50 % av sitt personlige velværebudsjett på fysisk helse (etterfulgt av utseende, trening, kosthold, mindfulness og søvn). Storbritannia har lignende tall. Det er helt tydelig at vi har alle muligheter til å ta personlig velvære i egne hender. Forskningen spår også et større skifte mot relaterte tjenester, spesielt tjenester som understøtter fysisk og mental helse – som personlig trening, ernæringseksperter og rådgivning.

Seks fremtidige helsekonsepter

Det finnes mange konvergerende trender som støtter den nåværende, jevne veksten i helse- og velværeindustrien. McKinsey-forskningen beskriver seks utviklingstrekk:

1. Rene, ikke-giftige, helt naturlige produkter er preferansen

Fra hudpleie til søvnmidler, fra økologisk mat til emballasje – det handler om naturlige produkter folk kan velge blant. Sunn mat, nye trender innen kosthold, forbruk og det å leve naturlig er mer tilgjengelig enn noensinne.

2. Shopping er nå en svært personlig opplevelse

Produkter blir stadig mer tilpasset, fordi folk ikke lenger er interessert i «én størrelse passer alle», spesielt ikke når det gjelder helse og velvære. Folk ser etter løsninger som er skreddersydde for deres unike helsemessige behov og livsstil.

3. Digitaliseringen innen helse

Fremtidens helsebransje er digital – fra treningsprodukter du kan ha på deg til strømmetjenester innen trening, og alt mellom disse. Se for eksempel Mirror, et «nesten usynlig, interaktivt treningsstudio for hjemmebruk».

4. Sosiale influensere innen trening og ernæring

Forskningen viser også at 10–15 % av folk sier at de følger influensere i sosiale medier, og har gjort et kjøp basert på en anbefaling. Helse og velvære er en av de største kategoriene for influensere.

5. Veksten innen helsetjenester

Helsetjenester for fysisk og mental helse forbedrer den tradisjonelle modellen. Dette inkluderer telemedisin, diagnose, virtuelle fellesskap og produkter som Peloton-treningsutstyr.

6. Et økosystem innen velvære som er i endring

Merkevarene holder seg ikke innenfor én kategori lenger. For eksempel har Lululemon, det berømte merket for treningsklær, eksperimentert med mindfulness, ernæring og fellesskapsklasser i butikkene sine. Nå handler det mer om å lede med en verdibasert visjon, fremfor en spesifikk tjeneste.

Som disse nye funnene viser, er det en spennende tid innen helse og velvære – både for kundene og for bransjen. Kulturen trekker mot praktiske og spesifikke løsninger, og styrking av den enkelte.

Personlig velvære handler først og fremst om preventiv helse

Hvis vi legger all overdreven reklame til side, er veien til bedre helse en svært personlig reise, og ingen hurtigfiks. Det er en langvarig forpliktelse til endring, som starter på cellenivå, dypt inne i kroppen. Det er mange selskaper som hopper på trender i helse- og velværebransjen, og som er ivrige etter å tilby skreddersydde kosttilskudd. Pass på at du velger et som har et langsiktig fokus, og som kan dokumentere skriftlig at produktene lever opp til løftene. Zinzino er et globalt D2C-selskap fra Skandinavia, som har som mål å bli verdensledende innen preventiv helse og testbasert ernæring.

Sett kroppen din på prøve

Zinzino ble grunnlagt i 2005, og anses i dag for å være pionerer innen testbasert, personlig tilpasset ernæring, med en misjon om å bringe verden tilbake i balanse. De har utført nesten 700 000 individuelle blodprøver siden starten, avslørt Omega-6:3 Balance til folk over hele verden, og sørget for at de kan endre kostholdet sitt basert på resultatene fra sine BalanceTest-er. Finn ut mer om deres signaturutvalg av BalanceOil-kosttilskudd, basert på en vitenskapelig dokumentert mengde ren fiskeolje, tidlig høstet extra virgin olivenolje og naturlig innhentet vitamin D3. De er alle utviklet for å gjenopprette Omega-balansen i kroppen på en skånsom måte, justere og opprettholde EPA- og DHA-nivåer, samtidig som cellene dine beskyttes mot oksidativt stress.